SRC ska skapa en starkare butiksupplevelse för sängvaruhuset SOVA. Efter store checks i ett antal utvalda butiker genomförs en konsumentundersökning för att ta reda på hur man väljer och köper säng. Med de resultaten som riktmärke ska ett nytt butikskoncept och kommunikationsmanér utvecklas. Konceptet ska testas och mätas i en pilotbutik under hösten 2010 för att sedan implementeras i hela kedjan.

SOVA säljer sängar, sängtillbehör och sovrumsinredning från marknadens ledande tillverkare. Idag finns 25 butiker i Sverige, men planer finns på att öppna ytterligare 9.