Arla har ambitionen att öka värdet på försäljningen av ost och mejeri i dagligvaruhandeln med 1,5 miljarder kronor. Det betyder ytterligare ett glas mjölk och en skiva ost per person och vecka. En viktig ingrediens för att lyckas med den ambitionen är avdelningarna för mejeri respektive ost i butik. Andra ingredienser är spännande produkter, förpackningar och mycket inspiration inom de drivkrafter som Arla har identifierat.
För att ta drivkrafter och shopper-insikter vidare ut i butik utlyste Arla en pitch, som SRC vann. Uppdraget går ut på att skapa en vision för framtidens såväl som dagens mejeri- respektive ostavdelning i butik. Motiveringen till att SRC vann pitchen är de kreativa lösningarna för avdelningen i pitchen, i kombination med SRC’s track record av genomförda kategoriprojekt i dagligvaruhandeln.